防疫期間海外旅遊流量跌3成!富盈數據公布 受新冠肺炎疫情影響之網站流量變化趨勢

海外旅遊類部落格流量下滑近3成,國內北部、東部旅遊話題逆勢上揚

健康、動漫遊戲、小說類主題流量激增3-4成

鴻海科技集團 (2317-TW)旗下、流量變現平台服務商「富盈數據Breaktime Inc.」於今﹙1X﹚日發布『新冠肺炎防疫期間近30日之網路流量趨勢』。富盈數據擁有超過3,000個內容網群的閱讀數據及每月3.6億次跨網域閱讀量,透過資料庫數據分析整理,公布近一個月以來網路流量與內容議題趨勢!數據指出,受新冠肺炎影響,旅遊議題流量關注度由國外轉至國內,跌幅達3成;健康相關議題關注度增幅則成長41.4%。

8大類3.6億次跨網域閱讀量,健康與時尚話題成長41% 旅遊僅小幅度下滑但目標地轉移

富盈數據歸納近一個月內的流量變化趨勢,受新型冠狀肺炎影響,民眾首要關注「健康話題」,該類型流量拜訪整體上升41.4%。不論是談論疫情變化、身體保健及肺炎預防的部落格或品牌媒體,流量皆大幅提升,顯見民眾對於健康話題的關注與搜尋熱度。

其次,受影響產生變化則是「國/內外旅遊」及「娛樂類(動漫遊戲/小說)」兩項。旅遊美食類網站的總瀏覽量僅呈現小幅度下滑趨勢(-0.1%),但經營『海外旅遊』的部落客流量下滑明顯(-26.6%),『國內』的旅遊美食類網站拜訪量則上升,其中以北部、東部(8.0%)較為顯著。顯見國人在現行各國疫情無顯著改善及控制下,已大幅減少海外旅遊意願,偏好轉向國內宜蘭、北北桃、花蓮等地區規劃旅遊。

圖1,富盈數據聯播網依據項目分成8大類。「旅遊」、「生活風格」及「親子」相關網站,近期流量皆下跌。

「娛樂類(動漫遊戲/小說)」部分,雖近期不少國內外3C科技展覽及產品發佈會因應疫情取消,或改為線上發布。3C科技網站流量在疫情期間仍有小幅增長,較不受影響。『小說書籍』成長28.94%,『遊戲動漫』成長32.12%;顯示疫情影響下,比起出門逛街走動,民眾寧願待在室內閱讀小說或進行遊戲。品酒類話題在這波「減少外出商機」下,流量也成長32.74%。

圖2,近一個月內流量增減幅度較為震盪的網站議題內容

 

網站熱門議題排行公布,掌握流量風向,不怕讀者溜過門

富盈數據同時也針對旗下3000多個,包含500位熱門部落客網站進行分析。挑選出近一個月內的疫情發展期間,最受歡迎的網站內容議題:美食旅遊著重在折價券及優惠整理及國內景點推薦。生活風格則多與時事相關,3C科技部落格最受歡迎議題則是「老司機發威」,過半是成人影音軟體及網站資訊彙整。娛樂以電影推薦跟遊戲為主,健康則著重於新冠肺炎泛相關議題發酵,時尚消費以各國旅遊必買的商品推薦為熱門話題。

圖3,依據8大類型,富盈數據公布分類網站熱門議題排行

近30日的健康類網站內容話題,著重在新冠肺炎的病徵及疫情變化、教導防疫知識,以及在防疫物資不足的狀態下尋找替代方案,都是受讀者與網民青睞的話題。

圖4,娛樂方面遊戲與追劇攻略是防疫期間最受歡迎的話題

圖5,「親子」與「財經金融」個別受關注的議題內容

不懼疫情影響,有效抓緊話題趨勢,協助顧客掌握關鍵內容,創造流量新鋒

富盈數據總經理薛閔如表示:「雖然疫情目前未見消散,但不論大環境如何改變,富盈都能在驅動網站流量增長上能精準洞悉,幫助內容主與廣告主確認方向」。趨勢顯示數位消費與流量不會消退,僅會轉移,只要掌握民眾在意的風向趨勢,一樣能洞見廣告需求從市場中獲益。富盈數據擁有最具網路風向球的流量池,藉由Power Ads AI精準投放Power PMP,能幫助企業在逆境及疫情影響中建構真正的內容商機,抓緊用戶價值。

圖6,一站式自動化廣告整合技術幫助客戶更輕鬆掌握流量與獲益

關於更多詳細報告請見:https://www.breaktime.com.tw/report


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關於富盈數據– Breaktime Inc.

成立於2016年的技術型新創公司,富盈數據為自動化廣告整合技術服務商,以Martech為核心,建立企業私有DMP加速企業數位轉型與發展、發展企業流量池、媒合發布商與廣告主、建構最好的數位廣告場景以用戶內容體驗為核心,發展亞太區的閱讀基因DMP,協助廣告主理解消費者的線上閱讀旅程,以Power Ads AI,自動化媒合發布商最佳化數位廣告,讓數位廣告更貼近用戶、感動用戶,創造用戶最佳營銷價值。為GCPP成員,專注於流量變現優化策略,致力將各種數位廣告產品的先進特性,透過對大數據資料分析,佐以豐富變現經驗,為海內外的開發者和發佈商提供一站式自動化廣告服務!

官方網站:https://www.breaktime.com.tw/

 

關於「Power PMP」

獨家內容、用戶數據標籤,透過程序化技術和優質廣告位資源完美結合,達到精準化目標投放。是目前受眾配對比率高、價格合理、廣告成效可控性、可見性的廣告投放。Power PMP 用戶輪廓男女比為48:52,以35-44歲為大宗,佔57.1%。為具有消費力及購買決定力的目標族群。而流量台灣用戶佔比超過86%,且其中超過80%為行動裝置用戶。

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