悶壞了!清明連假期間流量指標解密

「集合了!動物森友會」及「台南、屏東景點推薦」奪冠
51勞動節假期民眾動向將如何變動?富盈跨網域閱讀量協助預判

鴻海科技集團 (2317-TW)旗下,富盈數據Breaktime Inc.於3/30公布『清明連假期間網路流量趨勢』。富盈數據藉由超過3,000個內容網群的閱讀數據及每月3.7億次跨網域閱讀量,分析民眾網路閱讀流量變化。3月中旬後,網路閱讀量排行,出現「集合了!動物森友會」以及「台南、屏東景點推薦」,相關網站閱讀瀏覽量直線上升。而首次於4月2日迎來的4天清明連假,也於全台景點體現大批旅遊人潮,衝擊防疫機制。而任天堂話題遊戲《集合了!動物森友會》,讓玩家能安心、自由自在的解悶交流,出現不少「上島」攻略文及介紹文。

圖1,富盈數據9大類文章瀏覽量雙周對比。

「旅遊、生活及娛樂」等解悶項目人氣高 投資市場變化鉅,「財務金融」話題受衝擊
根據近期閱讀流量趨勢,總體網路閱讀量些微爬升。「旅遊議題」文章在連假開始前一周發酵,佔據當周瀏覽量排行第一。其次是「生活風格」及「綜合類」話題,例如教導使用外送服務、優惠碼,以及近期民生消費折扣等。而「娛樂」與「健康」話題的閱讀成長幅度也超過13%,顯見需求仍盛。而財經金融話題,在國內外市場因近期疫情環境影響下,使得投資及相關閱讀需求下降約22%。

『國人旅遊求解悶』全台景點閱讀量上升,清明連假開跑各大景點果然塞爆!
清明連假多處景點擠滿人潮引發防疫疑慮,中央疫情指揮中心甚至針對11處景點發送「細胞廣播警示訊息」。根據富盈數據統計,於此之前,清明連假當周的「旅遊美食類」閱讀量便看得出民眾們蠢蠢欲動,閱讀量較上周整體提升約16%。而各地的話題閱讀量,除了海外持續下跌外,台灣國內各地皆顯著上升,以南部跟未特別標明地區的主題性旅遊文章有較高表現。像是「台南」、「台南泡湯」、「屏東景點」及「台東4天3夜」等內容,皆是民眾閱讀搜尋重點。

圖2,國民連假期間旅遊美食議題閱讀量變化。

『國人旅遊求解悶』打Game、看片求解悶 連假最佳好朋友!
「娛樂類」閱讀量,則以『遊戲動漫』類網頁增長幅度最大,達46.27%。閱讀內容排行指標以《集合啦!動物森友會》及《精靈寶可夢GO》的遊戲副本活動最受歡迎。而「電影戲劇」類則有15.85%成長,閱讀內容排行以電影推薦、韓劇,以及各種類型戲劇統整為主。推估因近期沒有新的強檔電影上片,皆因疫情延後上映,因此並沒有以往大片上檔時的資訊類內容閱讀需求。

圖3,娛樂類的遊戲相關閱讀流量於連假周成長達46.27%!

你集合了嗎?純粹的休閒、極致的放鬆遊戲 《集合啦!動物森友會》發威!
由任天堂於3月20日發行的Nintendo Switch 平台遊戲《集合啦!動物森友會》,可說款流量異軍突起的話題產品。該產品是一款玩家能在無人島上體驗各種生活,從自給自足到邀請朋友們上島交流、彼此拜訪。遊戲內可愛的佈景與人物造型等,皆可自由設定。其依照遊玩的天數進程,玩家會陸續體驗到島上的各種變化,帶給玩家、社群們種種超越想像的驚奇。更因為其高度自由性,締造了許多惡搞、時事等二次創作交流,因而引發一股「上島」風潮!

目前也因為疫情影響產能,及市場需求量仍高,任天堂宣布在中國工廠生產的 Nintendo Switch主機(包括《集合啦!動物森友會》特別版主機)及Joy-Con等周邊設備都將延後供貨。

圖4,遊戲類閱讀量以《集合啦!動物森友會》奪冠,各種攻略文及資料的文章為近期熱榜。

5月勞動節連假接連而來 掌握網路閱讀趨勢 不怕方案或策略迷惘
富盈數據資深分析師黃士真表示:「透過資料我們看到在連假前,網路閱讀趨勢最後轉化成實際的社會現象,而網民上一秒關注的話題,往往下一秒就是他們付諸行動的催化劑」。網路閱讀趨勢能幫助從市場中獲益外,也能觀察民眾風向,提前政策或產品佈署。富盈數據擁有最具網路風向球的流量池,藉由Power Ads AI精準定向用戶場景,能幫助企業在逆境及疫情影響中建構真正的內容商機,抓緊用戶價值。

圖5,一站式自動化廣告整合技術幫助客戶更輕鬆掌握流量與獲益


關於富盈數據– Breaktime Inc.
成立於2016年的技術型新創公司,富盈數據為自動化廣告整合技術服務商,以Martech為核心,建立企業私有DMP加速企業數位轉型與發展、發展企業流量池、媒合發布商與廣告主、建構最好的數位廣告場景以用戶內容體驗為核心,發展亞太區的閱讀基因DMP,協助廣告主理解消費者的線上閱讀旅程,以Power Ads AI,自動化媒合發布商最佳化數位廣告,讓數位廣告更貼近用戶、感動用戶,創造用戶最佳營銷價值。為GCPP成員,專注於流量變現優化策略,致力將各種數位廣告產品的先進特性,透過對大數據資料分析,佐以豐富變現經驗,為海內外的開發者和發佈商提供一站式自動化廣告服務!

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