專案挑戰：
安聯人壽粉絲團維運超過八年，粉絲年齡層偏熟齡化，該如何透過新媒體與粉絲溝通
安聯人壽以社群平台Facebook與粉絲/消費者溝通已有一段時間，粉絲已對其產生固定印象，雖然Instagram對於廣大的網友來說不是新媒體，但對於台灣的壽險業來說是全新領域。Instagram平台特性與Facebook完全不同，高曝光低互動！要如何在短時間讓廣大網友對於安聯人壽產生印象並成為粉絲，本次一大挑戰！第一波上線正適逢母親節，我們透過「#換我照您一輩子」Hashtag活動串連社群，吸引Instagram網友注意到安聯人壽！並期望網友在因獎品誘因參加活動的同時，能強化品牌守護消費者形象。
策展專欄 #換我照您一輩子
活動初衷很單純，期望廣大網友認識安聯人壽，加入安聯人壽的Instagram，本次以「我為媽媽燒的好菜」為題，配合Hashtag「#換我照您一輩子」，其字「照」亦等同於我們口語習慣的「罩」，不僅是有為家人兩肋插刀、事事挺你之意味，更是將安聯人壽照顧守護台灣消費者，融入主題裡！
現代人生活忙碌，多少人因為工作或是成家立業，遠離家鄉久久與家人團聚！此次主題不僅是呼應母親節，喚起網友兒時記憶，媽媽燒的菜永遠最好吃，家中的飯菜是記憶裡最溫暖的回憶！長大的我們，不妨趁今年母親節，為家人獻上一桌好菜吧！
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線上串連線下，社群平台的初衷
因應Facebook演算法的艱鉅挑戰，社群活動獎品誘因是必然手段，觀察過去幾年各家社群經營動態，抽獎大隊佔一半，品牌舉辦活動初衷常被模糊焦點。本次將參加難度拉高，讓網友必需拍攝指定燒菜照片上傳才能符合參賽資格，雖然參與人數讚多參與少，不如其他活動有病毒式效應，但總結來說，我們得到的是一群更認同品牌的網友！
本次促動網友將生活與社群結合，回歸社群分享交流的意義，相信在一路參與過程，網友一定對活動設計留下深刻印象！對安聯人壽產生更深的情感連結。
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| 850000 |
