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活用數據、策略經營社群,縮短品牌與消費者的距離

趨勢快報

2020消費大趨勢論壇 講師陣容:(中上)春樹科技營運長兼共同創辦人 林益成、(左下)麟數據科技策略長 謝佩芳、(右下)富盈數據總經理 薛閔如

【論壇系列報導3】行銷的最終目的不變,可其中的操作手法卻不斷地在革新改變。數據不再只是科技、資訊公司的應用範圍,而社群的經營更不再只是將產品或服務的內容化成文字貼在粉絲專頁而已。行銷可以不只是你想的那樣!一個絕佳的例子是近年非常火紅的「我們與惡的距離」。

(2019-10-15)第54屆金鐘獎在本月初落幕,被譽為「台劇天花板」的《我們與惡的距離》一連勇奪多項大獎。

「與惡」是台灣影劇界首部應用大數據構寫劇本的作品,過往的劇本構想多從各類書籍、作品,或人生經驗找靈感,「與惡」的劇本則進化到從大數據爬出靈感;行銷操作也從前導海報設計、社群上的議題投票,一直延伸到實體的女性限定特映會、完結特映會,是虛實整合的最佳體現。

一部影視作品從劇本構想到行銷推廣,透過數據應用與社群操作突破舊有框架獲得亮眼成果,你的品牌是否也掌握了這個趨勢?運用了適合的行銷工具?

動腦雜誌與台灣廣告主協會聯合主辦的【2020消費大趨勢論壇-消費趨勢的未來進行式 The Next Trend Action】將於11月7日在大直典華舉辦。除了獨家解析2020年的消費趨勢外,更邀請到各界傑出公司,在現場分享符合時下趨勢的行銷工具應用。

掌握用戶虛實融合OMO體驗旅程,贏在精準洞察
品牌/企業面對消費者用戶旅程,多數都只能通過行銷數據、市場調查,才能理解消費者離開或進入自家消費場域的路徑,但有沒有輕鬆的方式可以理解消費者呢?

富盈數據以理解消費者的線上旅程為核心,從線下消費場域到線上閱讀行為、社群互動等過程,架構「閱讀意圖AI」協助品牌/企業更容易地理解用戶OMO行為旅程。

以品牌/企業的用戶數據,整合富盈數據自有之地點場域、內容、流量、用戶閱讀足跡,將可以助力品牌/企業可以洞察用戶離開/進入自家消費場域時,都在看什麼內容、追蹤什麼議題、近日點擊什麼廣告、喜歡哪些KOL等,讓品牌/企業據此更好地規畫售前/售後的行銷與服務。

未來的營銷挑戰,在於個性化、智能化、體驗化的個人營銷,如何讓行銷融入消費者生活,現在就要開始理解用戶!

虛實融合的數據分析流程,讓企業充分掌握用戶,贏在精準洞察

數據整合與融合,企業必須擁抱第三方的第一手數據

2020年的社群經營趨勢是什麼?
在紅利流量枯竭的年代,品牌要如何打造優質社群?經營粉絲數高達2,000萬人的春樹科技獨家解析:請從策略、內容、演算法、廣告優化四個方向來切入。

策略上如何讓FB、IG、LINE、YOUTUBE等社群渠道各司其職,最後長出一個完整的品牌布局?內容企劃層面如何善用社群因子的4大元素來借力使力?如何知道最新的演算法趨勢,針對演算法邏輯一一破解,才能得到更好的有機觸及?而廣告優化的能力也是必須的,唯有在這四大能力都兼具的情況之下,我們才能真正從社群中,掏到真正的金礦。

《返校》數據行銷:你是忘記有數據了還是害怕整不起來?
隨著社群媒體發展帶來的口碑影響力及消費者多重媒體管道的訊息接觸,品牌的行銷活動戰線似乎越拉越長,品牌內容產出也越來越複雜,但效益上卻越來越難以掌控,預算回報率持續下降。要如何改善這樣的現象?

當大家開始注意到與其追求「廣度曝光」不如追求「深度品牌互動」時,在有限的預算及時間空間壓力下,需要珍惜每一步行銷的成果跟數據,整合數據後指出更確切的發展方向跟族群,讓後續每一步品牌活動都種下有機會「關鍵觸發」的種子,讓整體品牌行銷活動能有效率跟精準的執行,並在天時地利人和的契機下,有機會達到「品牌全壘打」的機會!

擁有豐富數據操盤經驗的富盈數據;具有亮眼社群操盤成績的春樹科技;兼具兩個層面技術與經驗的麟數據,都將在本次論壇獨家分享他們的成功心法。想一次學習到多家公司的致勝秘訣?這是你今年度的最後機會!

【2020消費大趨勢論壇 消費趨勢的未來進行式 The Next Trend Action】
活動時間:2019/11/07(四)09:00~17:00
活動地點:大直典華5樓繁華廳(台北市中山區植福路8號)
活動報名:報名網頁(活動詳情請上報名頁面,早鳥優惠熱烈販售中)
服務專線:02-2713 2644 #21 林裕庭 Steven
Email:training@brain.com.tw

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