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「壞習慣」閱讀基因洞察報告出爐 2018熱門代表字之一「厭世」

獨家觀點
好習慣養成APP

2018年,「厭世」與「負面行銷用語」深受年輕世代的歡迎,但厭世代其實不只是負面詞,更是一股想翻轉人生的強大力量

2018年讓你覺得很厭世嗎?富盈數據在2018年統計數據庫資料總覽(男性55%、女性45%),每月不重複520萬人次,總閱讀瀏覽量3億8千9百萬次資訊當中發掘,2018年「厭世感」相關文章的閱讀比例較往年提升近百分之四十。

厭世感相關文章的閱讀_年齡比例
厭世感相關文章的閱讀_年齡比例
厭世感相關文章的閱讀_行動載具&OS比例
厭世感相關文章的閱讀_行動載具&OS比例

 
改變的議題
在改變議題當中,男女性關注佔比持平,25-44歲(男性49.6%、女性50.4%)出社會的中堅份子是最大的讀者群。讀者最關注的習慣議題包含:
●「壞習慣」類型文字帶來的關注,遠比「好習慣」養成更能吸引目光。
●「健康習慣」是網友們高度關注的議題,隨著近年空汙、食安、癌症案例不斷發生,於是大家紛紛在找能讓自己「健康」的習慣。
●「喝水」是網友們最有感的健康保健字元。

改變議題當中_年齡比例

在小資一族當中最熱門的排行:
●理財習慣建立: 如何儲蓄、賺錢、消費型記帳,帶動了記帳相關APP興盛,輕鬆養成記帳習慣的內容特別受到歡迎。
●運動習慣建立: 透過運動APP的推廣,使得走路、慢跑、重訓等下載數及閱讀量增加,顯見讀者逐漸仰賴科技產品來幫助習慣的養成。

熱門關鍵字

熱門文章主題著重在健康、消費,從文字上可觀察到「習慣造成的負面影響」是促進網友想閱讀的動力;而如何養成好習慣也是熱門的討論議題點,但因應現代人生活忙碌又疲累,堅持好習慣越來越不容易,科技輔助工具成為熱門的選項。

熱門文章TOP 15
熱門文章TOP 15

「習慣養成教練APP」大崛起,建立好習慣APP厭世代最夯

富盈數據與知名APP開發業者Fourdesire,因應厭世代閱讀基因推出「2019倒數,好習慣養成挑戰」數位策展活動,不到兩週時間就衝破瀏覽量近十萬人次,進行測驗並接受挑戰的人數更超過三萬名。
為期七日的挑戰活動中,每日將由數據機器人針對參與活動之網友進行教練式提醒通知,內容包含了「降低衝動購物慾望」、「提升飲食健康」、「建立具體可達成的財務目標」提醒等多項目進行為期七日的有效特訓。
從參與人數與瀏覽量反饋可得知,網友大多關注避免肥胖與疾病上身,藉由戒除導致肥胖、疾病的壞習慣,反向找尋能解決問題的方法。從最簡單的喝水、運動、養成好習慣開始做起。定時提醒或具有娛樂性的輔助APP,是忙碌上班族的熱門選擇!透過APP的幫忙努力培養好習慣,為翻轉即將到來的2019做準備。

習慣養成APP大PK

從搜尋量來看,運動類APP佔據較高的名次,但進一步觀察網友的瀏覽,Walkr(記錄步數)、Nike+Run(記錄路徑)是網友關注度較高的小工具;而熱門的記帳/喝水APP,則是CWMoney、記帳城市、植物保姆。

APP類型熱門搜尋度
10大討論度APP排行

好習慣養成不易,趣味互動、快速方便、遊戲化的小工具,是現代人不二選擇,有行動小助手定期提醒,是現代人在好習慣養成的極大依賴。厭世代社群在外顯上雖是以負面內容呈現,但文字的閱讀基因中卻可真正察覺網民的隱藏動機。
在厭世社群力與正面能量內容力的衝突下,如何在每個影響接觸點,用適當的語言與消費者進行布局溝通,是品牌主未來的一大挑戰。
健康、消費、運動商機無限大,多元滿足消費者是決勝關鍵。習慣是長久持續的行為累積,從網友們偏重想改善並養成的習慣點上,更可以看出消費者的動能慾望,由此孕育而生的各式輔助產品,將是搶攻高含金量卻忙碌的消費者喜好。

總結-現代人的習慣態度

厭世代不再是負面詞,更是一股想翻轉人生的強大力量!
25-44歲上班族,承受低薪經濟、氣候變遷、環境轉變的壓力,厭世但不負面,反而是趣味嘲諷生活的出口,努力培養好習慣,為翻轉生活做好準備。
「健康」是網友最想擁有的好習慣,避免肥胖與疾病上身!
藉由導致肥胖、疾病的壞習慣,反向找尋能解決問題的方法,從最簡單的喝水、運動、養成好習慣開始做起!
定時提醒或具有娛樂性的輔助APP是忙碌上班族的熱門選擇!
好習慣養成不易,趣味互動、快速方便、遊戲化的小工具,是大家的不二選擇,有小助手定期提醒,更能幫助好習慣養成,為生活帶來不同的轉變。

總結-改變習慣讀基因洞察

潛藏在厭世代心中,是不易發掘的自我正面轉變能量
在社群是外顯個人內容展現,而文字的內容瀏覽多是網友們默默的隱藏動機,而從網友的內容中,我們可以發現網友心中仍渴望透過個人改變帶來正向發展與戒除壞習慣,來避掉負面影響! 在厭世的社群力與正面能量內容力如此衝突下,如何在每個影響接觸點,以適當的語言內容方向與消費者進行布局溝通,將是未來品牌最大的挑戰!
健康、消費、運動商機無限大,多元滿足是決勝關鍵
習慣是長久持續的行為累積,而從網友們偏重想改善或養成的習慣點上,更可以看出消費者的正面動能慾望。 在現在的環境影響下,健康、消費、運動是如今消費者最關注的,孕育而生的各式輔助產品更是搶攻這些高含金量卻忙碌的消費者喜好!但在競爭激烈的APP市場中,再基本功能外能再多滿足其他慾望的。
富盈數據協助APP開發業者在競爭激烈的市場中,以消費者閱讀行為為起點,透過亞太1,000多個聯播網,比對yahoo、google的廣告配對,打造產業的閱讀基因數據庫,協助品牌理解消費者,完成消費者興趣、行為、內容的定向管理。
 

文章出處: 動腦新聞

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