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飲品廣告季開播,萬丹芋頭牛奶成為全場關注度最高的亮眼新星

精選案例

春末夏初是所有飲品行業蠢蠢欲動的季節,根據尼爾森大調查顯示,每年的四~九月都屬於飲料產業廣告投放的高峰期,如何在汪洋大海般的冷飲櫃裡闖出一片天、或是在海量的同業廣告中角逐聲量,似乎成為品牌主每年最頭疼的議題,究竟該如何奪得消費者的目光呢?

數位廣告場景化,1秒讓用戶更愛你!

這次7-11獨家販售的「萬丹芋頭牛奶」攜手與富盈數據合作,透過獨家閱讀基因的Zi.Power PMP打造品牌客製化場景,鎖定飲品關注度最高的美食旅遊文章,以及女性用戶為主的時尚美妝類別;除此之外,更利用關鍵字價值分析與排序,找出被標示為「芋頭」、「牛奶」,甚至是「711咖啡」、「全家奶茶」等字組的文章聚焦投放;以及結構化數據分析,讓機器學習識別使用者、流量與廣告之間的關聯性,依照使用者閱覽情境,找出廣告放送的最佳位置,遞送最佳化的廣告型態,不但為廣告整體創下CTR=0.23%的紀錄,更在最後一天衝上CTR=0.42%的高峰值(優於一般平均值)!

進一步以Google Trends分析同期間的品牌明星商品,「萬丹黑糖鮮奶茶」整體聲量較為斷斷續續,但在3~5月期間仍維持些許討論度,而「萬丹芋頭牛奶」在廣告期間內則位居聲量寶座,搜尋趨勢明顯飆升。

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