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冠名贊助新玩法!字媒體挑戰創造1500萬點閱率

產品快訊


鴻海轉投資的大數據公司富盈數據推出全台首個網站冠名服務,主打跳脫傳懂電視僅有節目名稱冠名的方式,要把「整個電視台招牌都還給廣告主」,預計將導入百萬篇促發消費者購物動機的文章以及龐大流量,幫助品牌產品曝光。
2017年九月一日,在網路上出現了一個為之驚奇的嶄新型態,猛一看會以為是品牌主SHARP手機創建了一個擁有數百萬篇文章的內容網站,而文章的供應者全是台灣頂尖的部落客職人,內容不乏與品牌意象有著關聯性的資訊。從品牌Logo、商品專頁、3C部落客文章內容都全力推廣品牌新品。要建立這樣的一個內容官網,要花費多少資金和人力?而募集部落客職人的招募時間又有多長呢? 答案揭曉! 全台第一個「網站冠名」案例發生在「字媒體」。
富盈數據表示,一般常見的電視「節目冠名」索價不斐,而且必須要包下所有集數,至少投入數百萬才能冠名,其方式固然適合打品牌,但難以判斷觀眾眼球在品牌上的停留時間、收視族群輪廓及銷售情況。因此品牌主在電視節目冠名的「網路配套」布局就得非常縝密,需要同步投放關鍵字、搜尋工具都得先佈建好,讓觀眾能找到才能發生效益。但其作業流程繁瑣浩大,來自節目冠名所產生的成效追蹤更是相對困難。
「字媒體」跳脫電視僅有節目名稱冠名的方式,Logo冠名和文章內容的品牌化程度,會讓網友誤以為品牌主自建了一個全文字內容平台。SHARP AQUOS S2全螢幕手機在「字媒體網站冠名」是為台灣網站冠名的第一例,在全網Logo強力曝光、部落客職人文章介紹下,強化了消費者購買新品的動機。透過「字媒體」的龐大文章數推動,預估在九月份就可為品牌帶來超過700萬PV。「字媒體」於2017年六月開始招募,八月下旬便有三百多位知名部落客申請搬家與內容授權,投入字媒體集合站。其中包含已創造兩億六千萬以上PV的神級部落客「 樂活的大方」,及各領域職人部落客,預計將導入百萬篇促發消費者購物動機的文章及龐大流量,十月份更預估可創造1500萬PV。
「字媒體」的網站冠名服務推出,為品牌主開啟了一個嶄新的媒體運作型態,結合跨平台操作,整合職人部落客文章、FB粉絲專頁聯合直播、捷運廣告投放等,協助品牌在印象度及精神傳遞發揮更大效果,配合跨頻整合,更有助於達成銷售數字提升。
文章出處: 工商時報

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