安聯人壽 Instagram上線宣傳專案(上篇)

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專案挑戰:

安聯人壽粉絲團維運超過八年,粉絲年齡層偏熟齡化,該如何透過新媒體與粉絲溝通
安聯人壽以社群平台Facebook與粉絲/消費者溝通已有一段時間,粉絲已對其產生固定印象,雖然Instagram對於廣大的網友來說不是新媒體,但對於台灣的壽險業來說是全新領域。Instagram平台特性與Facebook完全不同,高曝光低互動!要如何在短時間讓廣大網友對於安聯人壽產生印象並成為粉絲,本次一大挑戰!第一波上線正適逢母親節,我們透過「#換我照您一輩子」Hashtag活動串連社群,吸引Instagram網友注意到安聯人壽!並期望網友在因獎品誘因參加活動的同時,能強化品牌守護消費者形象。

 

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策展專欄 #換我照您一輩子

活動初衷很單純,期望廣大網友認識安聯人壽,加入安聯人壽的Instagram,本次以「我為媽媽燒的好菜」為題,配合Hashtag「#換我照您一輩子」,其字「照」亦等同於我們口語習慣的「罩」,不僅是有為家人兩肋插刀、事事挺你之意味,更是將安聯人壽照顧守護台灣消費者,融入主題裡!

現代人生活忙碌,多少人因為工作或是成家立業,遠離家鄉久久與家人團聚!此次主題不僅是呼應母親節,喚起網友兒時記憶,媽媽燒的菜永遠最好吃,家中的飯菜是記憶裡最溫暖的回憶!長大的我們,不妨趁今年母親節,為家人獻上一桌好菜吧!

了解更多 #換我照你一輩子策展專欄: http://zi.media/event/allianzmothersday/

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線上串連線下,社群平台的初衷

因應Facebook演算法的艱鉅挑戰,社群活動獎品誘因是必然手段,觀察過去幾年各家社群經營動態,抽獎大隊佔一半,品牌舉辦活動初衷常被模糊焦點。本次將參加難度拉高,讓網友必需拍攝指定燒菜照片上傳才能符合參賽資格,雖然參與人數讚多參與少,不如其他活動有病毒式效應,但總結來說,我們得到的是一群更認同品牌的網友!

本次促動網友將生活與社群結合,回歸社群分享交流的意義,相信在一路參與過程,網友一定對活動設計留下深刻印象!對安聯人壽產生更深的情感連結。

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